欧派、尚品宅配、志邦、 韩丽,橱柜品牌形象代言大PK!

爱瞎玩网 佚名
爱瞎玩网 泛家居圈  爱瞎玩网 2015-08-05 21:25:46  评论()

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作为最快速提升品牌知名度的营销利器,明星代言是家居企业的一**宝。橱柜行业的欧派、尚品宅配、志邦、韩丽等品牌,不仅在产品等硬实力上竞争,在明星代言人这方面也暗暗较劲。范居士试着从个人形象、大众曝光率、其他代言品牌、品牌契合度、后续营销等5个方面为各品牌代言人评分。

欧派新代言人娘娘孙俪 综合评分85分

欧派是橱柜行业最早找明星代言的企业。就在今年5月,欧派结束了和蒋雯丽长达10年的代言合作,与孙俪签约。

个人形象★★★★★

从最初的《玉观音》到《辣妈正传》,孙俪实现了从甜美青春到时尚辣妈的转变。特别是演出《甄嬛传》之后,“老少通吃”,人气爆棚。

大众曝光率★★★★☆

近期孙俪一家的曝光度得益于邓超的综艺节目及两人在微博的互动,品牌可以借势营销。

其他代言品牌★★★★☆

化妆品--欧珀莱、车--DS、家纺--宝缦、食品--福娃、洗衣粉--超能等等,孙俪大受各品牌欢迎。

品牌契合度★★★★★

孙俪与邓超有一个令人称羡的温馨幸福家庭,完美诠释了欧派“有家有爱”的品牌理念,品牌契合度满分!

后续营销★★★★☆

欧派与孙俪的签约仪式就在欧派515爱家公益盛典上,孙俪现场倡导的“关机一小时”,是欧派“爱家计划”的最新行动。欧派“爱家计划”自去年3月正式启动后,在一年的时间内,先后开展了多次社会公益活动,包括为“免费午餐”公益项目等,相信孙俪将参与“爱家计划”的更多活动。

满分100,综上,孙俪与欧派共得85分。

尚品宅配代言人百变周迅 综合评分90分

2011年7月31日,尚品宅配成功签约一线影星周迅作为形象代言人。此次与周迅携手,是尚品宅配引领家居时尚文化战略的起点。

个人形象★★★★★

周迅充满灵气,个*时尚,百变的造型,追求爱情以及环保大使的公益身份为她赢得时尚又有爱心的个*形象。

大众曝光率★★★★☆

周迅的时尚品味备受好评,灵*Chanel装成为她的标志*装束,每次时装秀都万众瞩目。另外,《我的早更女友》、《红高粱》等影视作品也为尚品宅配制造了不少营销题材。

其他代言品牌★★★★☆

化妆品--资生堂、女*相机--卡西欧、家纺--紫罗兰、食品饮料--果缤纷、包--新秀丽等等,时尚女王周迅人见人爱。

品牌契合度★★★★★

尚品宅配李嘉聪总经理称:“携手周迅,正是因为周迅的充满灵气,个*时尚,百变的造型、成为环保大使的责任感,这些都与尚品宅配品牌特完美契合。”

去年7月16日,周迅在杭州公益演唱会上结婚啦!有个*又有爱心的周公子连结婚都与公益有关,可以说尚品宅配选择周迅是非常明智的。

后续营销★★★★★

2013年3月,周迅与尚品宅配共同发起“爱尚计划.爱上学”爱心助学公益项目,致力于为贫困山区的学龄儿童提供关怀与帮助,为贫困山区学校免费定制课桌椅,让公益活动真正惠及贫困儿童和留守学生,真正改善山区孩子的学习条件。截止到目前,爱尚计划已经捐助了99所小学,近9000套爱心课桌椅。

满分100,综上,周迅与尚品宅配共得90分。

志邦签约女皇郭晶晶 综合评分80分

2015年5月29日,志邦厨柜举行郭晶晶作为形象代言人的新闻发布会,“开启晶志生活”。

个人形象★★★★★

冠军生涯中,郭晶晶凭借自己的努力成为跳水女皇;回归家庭后,用心经营自己的幸福,品味生活。郭晶晶是正能量的代表。

大众曝光率★★★☆☆

郭晶晶回归家庭后,大众曝光率较低。

其他代言品牌★★★★★

志邦是郭晶晶复出后第一个代言的品牌。

品牌契合度★★★★☆

郭晶晶的冠军生涯与回归家庭,比较契合志邦“专注厨房更懂生活”的新口号的,并且也预示着志邦品牌专注厨房领域的决心,减5分。

后续营销★★★★☆

签约一个月后,郭晶晶代言志邦橱柜的广告片也全新出炉。篇中郭妈妈和孩子在厨房中的画面十分温馨,出现的金牌饼干不仅代表着郭晶晶“跳水女皇”的辉煌历史,也是对孩子美好未来的期许。整个广告片体现了志邦品牌的美好厨房理念。

满分100,综上,郭晶晶与志邦共得80分。

韩丽代言人韩国金喜善 综合评分75分

2014年4月,韩国演员金喜善正式成为韩丽家居的品牌形象代言人。

个人形象★★★★★

金喜善作为韩国明星的代表,出道以来人气一路飙升,其演绎的多部经典电影更是奠定了她在观众心中“美丽、温柔、端庄”的形象,婚后的金喜善更是贤妻良母的化身。

大众曝光率★★★☆☆

在1月31日综艺节目《一路上有你》中,金喜善,与企业家丈夫朴奏泳在节目中奉献上了夫妻档综艺首秀。曝光较少。

其他代言品牌★★★★☆

复出后的金喜善代言较少。

品牌契合度★★★☆☆

韩丽家居主打符合亚洲风格的家居产品,而金喜善端庄的气质与时尚的美感,与韩丽家居所表达的时尚、自信、积极、健康的生活态度和家居品味正好相得益彰。

后续营销★★★★☆

签约一年多以来,韩丽并未曝出太多与金喜善互动的新闻。今年5月,金喜善及其团队应邀飞抵佛山,拍摄2015年韩丽家居广告大片。互动较少。

满分100,综上,金喜善与韩丽共得75分。

以上评分只是范居士的一家之言。各品牌代言人你最喜欢谁,快来发表你的看法吧~

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